途家美宿家:创新营销策略 打造口碑传播矩阵

发布时间:2021-08-03

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琳琅满目的营销创意真的能打动目标群体吗?高额的营销投入能否实现最大程度的有效转化?如何在产品迭代过程中妥善平衡用户体验和商业价值?这些都是困扰企业很久的问题。途家高级公关总监王小莓“途家美素家”就是为了解决民宿行业的这些营销难题而诞生的。在近日举行的2020 DTA数字旅游大奖颁奖典礼上,途家高级公关总监王小莓为来宾详细讲解了项目背后的宝贵经验和转型实践。“‘美宿家’这个名字来源于美食家,指的是对民宿有自己品味和鉴赏力的KOL。

它不仅限于旅游领域,也是一个由美食博主、时尚达人甚至我们的高端人士组成的社区。优质寄宿家庭。

”王小莓说,进入的基本门槛。途家美苏家社区需要一个平台就能达到10万粉丝。经过两年多的运营,现在美速家的平均粉丝已经达到了70万。

谈及美素家口碑传播矩阵的搭建,王小莓表示自己比较擅长。在领域内知名度较高,而途家在C端消费群体中的知名度和美誉度还比较薄弱,需要精准且性价比高的传播渠道来实现。土家美素家是最好的渠道。通过建立KOL外脑社区,可以更好地传播途家民宿产品,从专业的角度告诉消费者如何生活和玩耍。

对于途家美素家的营销策略,王小莓将其形容为金字塔式。据她介绍,在泷,美宿家的标语是“加入土家美宿家,免费睡全球民宿”。一旦获批成为美苏家,将超过230万。

世界上可以自由睡觉的我。这也是双方合作的基础。

通过更换房源,美宿家将制作高标准的图文和短视频来宣传目的地民宿,进一步打造网红口碑营销;而在塔中,它会以类似MCN的方式打造美苏家。通过“全网通”计划,即与新媒体平台合作策划活动,让美速佳更多参与,帮助其变现现金流。和早期一样,一些漂亮的房子刚进来,只有60万多粉丝。

�近两年的合作训练,粉丝数已超过200万。这种做法让美宿家和平台成为一个紧密的利益共同体,也为未来的高价合作奠定了基础;至于尖塔项目,则以美苏家为核心,作为资源包,协助政府、景区等。品牌等更深入的合作,助力目的地营销,实现网红资源的专业化运营。

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“但美速加也面临挑战,比如头部网红的价值翻倍,从传统图文到视频的过渡,以及缺乏融资经验。在如此大的环境下,如何高成本地使用它们“性能和成本低?运动现象级传播?”王小莓说,经过两年多的摸索,美速加已经逐渐梳理出一条清晰的路线:从去年7月到今年9月,统计数据显示,途家美速加在C端的曝光量已经超过10亿,相当于行业传播价值超1000万 疫情期间,途家美素佳与今日头条合作“家乡好风景”项目,鼓励大家分享家乡的独特玩法。一个多月,话题阅读。

�� 近 300。亿,直播观看人数突破1200万,加速了疫情后旅游和民宿的复苏;还有与今日头条合作的“四海之家”项目,也获得了今日头条活力大会的“2019最佳旅游奖”。“合作伙伴”奖,也是当时唯一获此殊荣的旅游公司。

目前,途家美苏家社区有近1200名网红,他们已经签订了合同条款。“通过合作更换的视频和图片文字的版权均归我们所有,以便我们进一步处理以进一步传播,最终实现传播利益最大化。”王小莓说。编辑:朱燕京。


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